一：认清媒介特质
搜索营销可分为三大种：一类是综合搜索如百度、谷歌、搜狗等以提供综合类信息搜索为主的搜索媒介，它们的媒介特质是搜物或事为主。第二类是垂直搜索比如去哪儿、一淘、融360等以提供特定行业里的信息为主，它们媒介的特质是信息比较为主。第三类就是站内搜索如搜酷、微博搜索、阿里巴巴1688等以提供用户本站内内容为主的搜索功能，它们媒介的特质是去搜站内已有内容，不会产生站外信息交集。
所以当我们在做微博营销中，微博的站内搜索也是营销途径之一，如何定位好这个站内搜索媒介十分重要。否则就会造成张冠李戴的定位性营销错误。设想下，一个要准备去韩国旅游的用户如果要找相关的攻略或是信息，会用什么媒介的搜索引擎呢?通常情况下会选择综合搜索(韩国旅游攻略)找到相关攻略网站(比如韩巢网)随后搭配上主题站内搜索(首尔明洞)，这是一种用户习惯。
假使商家把精力投在微博搜索上就有些奇怪了。因为微博搜索主要以搜人为主(看看热搜榜也能知道)并非事，绝大部分的微博用户不会搜索询问类的长尾词，因此媒介特质决定我们应该做怎样的内容营销。还是用刚才那个例子，如果现在我们知道用户会在微博上搜韩巢网的品牌词从而来关注我们的内容，那我们在微博上做内容营销时需要更多关注如何放大品牌搜索范围，如何获得第一视觉里的关注，如何利用微博功能做粉丝间的推荐。
二：了解搜索结果框架
每种媒介的搜索引擎都有自己的搜索结果框架，这点对于微博营销中的搜索战略很重要了。首先我们先用一些关键词去测试一下：
从以上关键词来看(截止到截稿时间)，根据搜索的词的不同，搜索结果数量可以从20-25个不等。微博首页主要有以下区块组成：
